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    傳統廠商發力智能營銷 康佳率先實現廣告TA功能

    日期:2019-07-24 10:10

    自2012年智能電視進入人們的視野以來,對于整個電視行業來講是一次革命性的顛覆。智能電視的普及讓“客廳經濟”迎來了二次崛起,隨著“客廳經濟”的卷土重來,人們針對智能電視要如何用更完善的功能和準確的定位維持用戶粘性,展開了多維度思考。智能電視廣告近幾年來也成為各大電視廠商爭相發力的必爭之地,逐漸成為廣告主關注的新業態,開啟智能電視全新營銷大時代。

      傳統電視廠商率先發力

      據奧維云網和中國電子信息行業聯合會共同推出了業內首份《2016年大屏生態運營大數據藍皮書》的數據顯示,2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達到1.65億臺。預計到2020年,OTT終端保有量將突破4億臺,超七成的中國家庭使用OTT端收看節目。這組數據的背后潛藏著智能電視開機業務的巨大市場和利潤空間。

      康佳、TCL、海信等傳統電視廠商一直扮演著“硬件制造者”的角色,而隨著新技術和互聯網電視的攪局,電視市場的競爭日益激烈。只靠電視硬件的利潤空間也已經越來越小。而此時,智能電視在市場中的大面積普及,智能電視廣告的全新崛起,給傳統電視廠商帶來了新的思考方向,開啟了全新的盈利模式。

      2016年元旦期間,五大電視巨頭憑借過硬的硬件基礎和強大的用戶基數,對智能電視開機廣告進行了首次聯調測試。此次測試為期3天時間,隨機抽取創維、TCL、海信、康佳、長虹五大廠商約25%的智能電視激活終端,測試效果非常顯著。據國內第三方廣告監測數據機構Admaster(精碩科技)COO陳傳洽先生透露,此次優朋普樂進行的五大廠商開機廣告聯調測試是智能電視行業首次聯播廣告測試。

      康佳智能電視飛速發展

      截止到2015年,全球智能電視出貨量達到1.24億臺,并且仍然保持迅速增長趨勢。因此,智能電視的發展也為智能電視廣告的全面開展打下了堅實的基礎。目前電視的概念已從單一傳播模式逐步轉向智能化、互動化、娛樂化。而基于智能系統,可連接網絡、可管控、可升級、可投放的智能電視,才是真正具有營銷價值的必爭之地。

      什么是好的產品?或許就是為用戶多想一分多做一分的產品??导炎鳛槲宕箅娨暰揞^之一,不僅在硬件制造上存在絕對優勢,更是智能電視開機廣告業務的先行者,是行業內首家全平臺同時支持開機視頻及開機圖片投放的智能電視廠商。

      據統計顯示,目前通過康佳智能電視終端投放的開機視頻廣告流量占總開機流量的100%。截止到2016年8月底康佳可運營開機廣告的機型累計激活終端1500萬,月活用戶約850萬。

      首先實現開機廣告TA功能

      TA監測是一個關鍵指標,TA是指TargetAudience(目標受眾),做營銷的人都知道針對TA的投放才是有效投放,沒有TA的投放就是亂槍打鳥,更甚者將會浪費許多無效資源。因此,TA級監測的實現是一類廣告媒介效果正式進入可量化時代的重要標志。

      目前由AdMaster認證,康佳智能電視開機廣告已完全具備TA功能,康佳也是目前國內電視五大廠商中首先實現智能電視開機廣告TA功能的廠商。隨著智能電視的保有量逐年遞增,普及率逐年增高,家庭成員與智能電視互動的粘性將會越來越高。未來智能電視廣告必將成為各大品牌激烈廝殺的營銷戰場。所以,在戰況激烈的智能廣告戰場上,康佳首先實現TA功能具有非比尋常的意義。

      智能電視廣告蘊藏無限商機

      智能電視廣告形式以開機視頻廣告和主界面廣告為主,在秒針系統發布的《智能電視調查報告》中有數據統計,使用智能電視的用戶平均日開機2.12次,遠遠超過機頂盒和數字盒子等產品,這讓智能電視開機廣告無形中擁有了龐大的用戶基礎。

      而且,智能電視廣告相比傳統電視廣告擁有絕對的價格優勢。面對傳統電視廣告投放資金巨大,投放的節目收視還不一定理想的弊端,智能電視廣告在投放效果更具優勢。同時,智能電視開機廣告還具備開機即起、100%觸達等傳統廣告所不具備的優勢。利用電視開機廣告的高覆蓋強制曝光,迅速提升重點市場消費者印象;利用互動型電視的靈活便利,及時發布活動促銷信息;把控關鍵節慶營銷時期,在旺季前用開機廣告提升曝光力度等。



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