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    軟文營銷卷宗:圣誕節為什么會“火”起來?

    日期:2019-07-24 09:50

    一年有365天,但節日卻不止365個。一天之中,甚至可以有多達十數個節日,少則也有二三個??稍谶@么多的節日當中,能夠被大多數人所記住的,不超過二十個,無論中西。其中屬于一級階梯的,必定有“圣誕節”。

    圣誕節很早就傳了進來,而真正火爆起來,不過是近些年的事情。為什么會火爆?原因是多方面的,“軟文營銷”就是必定要被提及的重要方面。

    一、爭議性軟文的推動

    “中西之爭”自古以來就是在不斷爭議的事情,只是以往的名號、爭議的方式有些不同而已。這個傳統一直未曾消失,延續到了今天,并采用更先進的方式,引起了更廣泛的爭論。于是就可以看到,在每年的圣誕節的這幾天,總會有類似于“洋節火爆,傳統節日冷清”、“中國人不應該過洋節”這樣論調的軟文。

    且不管寫出并發布這些軟文的人,是出于何種目的、想獲得什么好處,從客觀上來講,正是因為他們“無事生非”、搞事情,間接地實現了很多做軟文營銷的人,夢寐以求的效果——吸引了更多的人參與到爭論之中,為圣誕節的火爆點燃了一把火。

    當然,負面效果也是非常明顯的,這是采用爭議性軟文營銷必然的結果。只不過在越來越多認可了這個節日、并逐漸將其同化之后(比如說象征著平平安安的“蘋果”,就是我國獨創獨有),負面的影響已經降低到非常小的程度。換言之,到如今持類似爭議論調的軟文越多,就越能推動圣誕節走向更火爆的道路。

    二、商家的加入

    俗話說商家是“無利不起早”,這本是貶義,但若站在市場經濟的角度,就會變成褒義?!摆吚笔侨酥G?,也只有趨利才能推動商品經濟的發展繁榮,進而推動社會進入到更高的階段。圣誕節的火爆,就與商家的“趨利性”息息相關。

    舉例而言,就好像前面所說的“蘋果”,平安夜和圣誕節這兩天,在國外可是極不受歡迎的存在,但圣誕樹、圣誕帽這些可就是有著非常大的需求,所以商家都在賣需求大的圣誕樹,二而不會賣蘋果。來到我國,蘋果非常受歡迎,甚至遠超圣誕樹,自然而然地,賣蘋果的就很多。

    事實上,在圣誕節可以賣的東西,遠不止區區的蘋果、圣誕樹、圣誕帽,涉及的商品非常多,貼紙、花,甚至于巧克力等等,無一不在其中。既然有這么多的商家要賣自己的東西,而賣同類產品的有那么多,怎么才能讓消費者“選我不選他”?財大氣粗如天貓的,就會多管齊下,而預算不足的在互聯網時代也各出奇招,大大小小一起來,推動作用就非常巨大了。

    尤其是運用軟文營銷的時候,借助于pr軟文網這樣的軟文發布平臺,在各種自媒體、門戶網站、APP等平臺的極大助力下,所帶來的正面效果就超乎想象了。


    圣誕節的火爆,并非是一個個例,而是具有普遍性。且看之前的萬圣節,再看如今的七夕節,乃至于清明節,曾經不受重視的節日,都是因為同樣或者相近的原因,而今成為了社會的熱門。由此可見,軟文營銷的作用有多大,就不言而喻了。


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