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    結合事件進行軟文推廣,成敗取決于誰?

    日期:2019-07-24 09:50

    蹭熱點、追事件,是當下軟文推廣慣用的兩種方法,因為熱點和事件意味著高流量,只要沾上一點光,那帶來的收益與成本相比,簡直就是“好到爆炸”。但是,想要沾上這點光殊為不易。難在何處?比如怎樣更快地抓住熱點事件、怎樣將這些事件與自己聯系起來等等。

    因此,結合事件進行軟文推廣雖然常用,但能夠真正運用好的卻只是少數,大多數的都不過是跟風,而非推廣。那么,如何才能做到真正運用好?成敗取決于誰?

    一、決定成敗的兩個因素

    影響的因素有很多,但決定成敗的只有兩個。一個是對于事件的認知程度,第二個是針對事件的推廣策劃。

    對事件的認知程度決定了能否將其與自身自然地聯系在一起。當下許多結合事件的軟文推廣,大多數總給人有強行扯關系的感覺,就是因為對于事件本身的了解、分析不夠深入,只能簡單地進行重復描述,而無法提出自己的認識和觀點,這樣當然就無法自然地將事件與推廣對象聯系起來。

    有了高認知度,推廣還是無法順利展開,還需要有相應的推廣策劃。策劃的目的,就在于盡可能將延伸事件的影響力?;蛘哒f得不好聽點,就是充分利用事件的價值為自己服務。俗話說“獨木不成林”,雖然一個事件的熱度通常只有兩到三天,但在這極短的時間內,策劃得合理還是可以做很多事情。

    二、快速認知事件

    曾有言論這樣評價網絡上的評論,“90%都是精神垃圾”。其實符合這一評價的,何止是網絡評論,對于結合事件進行的軟文推廣同樣適用。

    這并不是在貶低誰,除了極少數只是隨便搞搞的之外,大多數的人都希望能用好事件做推廣,但問題就在于熱度維持的時間短,不得不在對事件進行深層次的認知就開始推廣。比如不久前的巴厘島火山噴發,在不了解實際的情況,許多自媒體大號就開始紛紛將這一事件比作“現實版戰狼2”,而不正確地引導了輿論,影響很不好。那么,如何快速認知事件,避免成為90%?

    首先要確認事件的真實性,最明智的做法就是找官方報道,或者官方媒體,切忌以自媒體賬號的報道為藍本,因為出現錯誤的可能性很大,比如同樣是在前幾天流傳的“浙大隱身衣”,子虛烏有的事情卻被傳得神乎其神。

    然后是看看專業人士怎么說,盡可能搜集20個不同人士對于同一事件的觀點和看法,這樣對于快速理解和消化事件大有幫助,同時也能對于提出自己的觀點、看法起到很大的作用。

    最后就是將事件與推廣對象相結合。這就依靠于自身所提出的觀點、看法,比如說,雙十二近在眼前,雖然不比雙十一,但同樣是當下的熱點事件,按照常規操作,各類紅包活動自然少不了,就好像pr軟文網推出的充值紅包活動,以“充多少送多少”為唯一規則(或者說是對于雙十二這一事件的觀點,畢竟雙十一期間,最為人吐槽的就是紅包的規則繁瑣),就是通過對于事件的觀點,將事件與推廣對象相結合。


    三、針對事件的推廣策劃

    熱點事件的持續時間很短,再加上要理解事件、撰寫軟文,剩下用來做推廣策劃的時間可以說少之又少,有可能做出完整的軟文推廣策劃?實踐證明,這確實是不現實的。

    但是,做一個簡化版的策劃是完全沒問題的,只需要做好三個方面的事情。第一是對軟文數量進行簡化,不再計算需要多少篇,只要有一篇就夠了;第二是確定發布的媒體類型,符合易搜索、發布快、專業性高的準則就可以了;第三是自媒體的高覆蓋,盡可能將軟文發布到各大主要的自媒體上,如果自己本身不具備,就可以與軟文發布平臺合作。

    利用事件進行軟文推廣雖然常用,但不是靈丹妙藥,成敗取決于運用的水平,也就是對事件本身的認知水平和針對事件進行的策劃水平。提升這兩個方面的能力水平,才能真正將事件的價值發揮出來。


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