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    當創意策劃搭上平臺,軟文推廣就水到渠成!

    日期:2019-07-24 09:49

    要說軟文推廣與硬廣有什么不同,看了無數教程、干貨的你,一定可以立刻列出10大不同點,甚至可以就每一點展開為時一個小時的論述。但是,你可能不知道,這兩者縱然有很多的不同,可在本質上確是一樣的。嚴格來講,它們只是廣告的兩個呈現形式。正因為這樣,做好軟文推廣的方法與硬廣在總體上毫無區別,都離不開創意策劃和平臺兩個方面。

    不過,雖然如此,可在具體的操作上,兩者就表現出非常大的不同。

    一、創意的表現形式

    說到硬廣的創意表現形式,大的會想到央視廣告,小的會想到街邊電線桿小廣告,那么,軟文推廣的創意表現形式有哪些?

    因為依賴于互聯網,所以形式上比硬廣更豐富、更靈活,也更節省成本。比如在電視上投廣告,有時間的限制,而且即便只是30秒的時間,費用就已經很高;但在自媒體上投視頻廣告,哪怕是1個小時也毫無問題。又比如進行報紙雜志的投放,版面有限;但通過微博、微信,就不再只是幾個字或者一兩張圖片,就算是1萬字、100張圖片也不在話下。

    簡而言之,表現形式的多樣化,使得創意受到的束縛大為減少,在很大程度上實現了“沒有做不到,只有想不到”。

    二、策劃的具體內容

    創意可以天馬行空,多樣化的表現形式保證其得以實現,但創意要產生影響力,實現軟文推廣的目的,就需要策劃,就需要將策劃的具體內容做好。

    首先,要策劃的內容是推廣的主題。這就包括推廣的目的、要取得的效果,口號、宣傳語,這并不是很難理解的事情。比如要推廣“pr軟文網充值紅包活動”,那么推廣的目的就在于降低用戶發稿的成本,要取得的效果則為吸引更多人充值,口號就可以是“充多少送多少紅包”,宣傳語則是“發稿上pr軟文網就夠了,何必浪費時間苦苦尋找”。


    然后,是選擇哪些表現形式和平臺。形式多樣化帶來多樣化選擇的同時,也帶來了不利的方面,這選擇的難度增加,選擇的形式不對將會極大地拉低實際的效果。如何進行選擇?關鍵的是結合目標群體的喜好展開考慮,比如推廣的對象是喜好搖滾的的青年群體,那么就適合視頻的形式,平臺則為微信或者微博。

    最后,是推廣實施的階段,每一個階段要做什么、如何做、誰來做,尤其是對于活動而言。最常用的是按照“準備、實施、總結”進行劃分。

    三、實施平臺的獲取

    創意策劃做好之后,軟文推廣的最后一步,就是獲取實施的平臺。優質平臺的重要性不言而喻,比如同樣是自媒體,100萬粉絲和10萬粉絲之間有著質的區別。那么,像這樣的優質平臺從哪里獲???方式可以有兩種,一種是傳統的,與軟文發布平臺合作,第二種是創新的,即通過pr軟文網的“開放API接口調用”項目,快速建立起專屬的軟文發布平臺。

    軟文推廣在本質上與硬廣是相同的,但再具體的操作上卻表現出很大的不同。做好軟文推廣其實就是從操作好這些不同入手,讓創意策劃搭上優質平臺,自然就水到渠成。


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