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    打扮軟文營銷的標題,這3件事必須知道!

    日期:2019-07-24 10:48

    在網上經常能看到一些化妝視頻,講的是一個本來并不出眾的人,經過化妝之后,立馬變得令人嘖嘖稱嘆;不但這樣,甚至還可以利用化妝技術,做到男女莫辨,非常厲害。由此可見,懂不懂得打扮的區別有多大,對人如此,對于軟文營銷也是如此。

    如果說人的臉是門面,那么軟文營銷的就是標題。打扮好這個門面,就必須知道下面的3件事情。

    一、標題的種類有哪些

    就好像要知道自己的臉型、皮膚等等內容,才能確定適合哪種化妝品一樣,打扮標題就得先知道種類有哪些,這樣才可以做到對癥下藥。

    總的來說,標題的種類共有11種,每種都有各自的特點。

    宣事式標題,特點是中規中矩,新意不足但很自然平實地寫明基本信息。新聞式標題,特點是正式簡單,只需要清楚描述人物、時間、地點等基本要素就可以了。訴求式標題,特點是暗示性強,能夠催促讀者考慮采取自己提出的建議。頌揚式標題,莊重嚴肅是通常的特點,因為直接地稱贊自己的優點,因而很容易夸大事實、造成用戶的反感。

    號召式標題,特點為帶有鼓動性,多用于鼓吹時尚流行貨即時性的廣告。懸念式標題,利用人類好奇的本能,引發用戶的思考和閱讀的興趣,類似的還有提問式標題,但多用于教程式或分享式文章里,運用范圍相對較小。

    對比式標題,顧名思義是通過對比突出自身的特點。爆炸式標題,就是為了吸引人的眼球、增加點擊量,特點為與常識相背離。寓意式標題,主要的特點是經常利用比喻的修辭手法??偨Y式標題,特點是注重邏輯性和層次性,多采用數字進行總結,如“6大技巧”、“10大注意事項”等等,一般用于經驗分享式的軟文。

    二、標題寫作的要求和原則

    這就跟化妝的時候,如何合理利用化妝品相類似,要不多不少、恰如其分,才能顯現出理想的效果。軟文營銷當中的標題寫作,也需要這樣的“恰如其分”。而這就依賴于相關的要求和原則。

    “簡單明了”、“融入關鍵詞”和“內容相關”是最基本的要求,就好像要寫pr軟文網的充值紅包活動,“pr軟文網紅包派送:充多少軟妹幣,就送多少軟妹幣”是最簡單的寫法。在此基礎上,還要做到“內容點睛”,即一看便知道講的是什么。

    此外,還要牢記一個原則,即“善用符號和數字”,這是對標題的進一步升級的要求,比如上面的“pr軟文網”標題,就可以再升級一下,“充1000送1000,pr軟文網紅包無上限,你不來領一個嗎?”

    三、標題寫作的誤區

    適當的化妝可以令人更神清氣爽,但過分了就變成濃妝艷彩,過猶不及了,這就是化妝的誤區。而標題寫作也存在著類似的誤區。

    首先是“自稱老子天下第一”,雖然都知道軟文是包含了夸大的成分,但夸張不等于虛構,而是企業、商品和服務實際能力與質量的升華。除了“首創”、“第一”等,還有“顛覆”、“開創”這樣的詞,要慎用或者不用。

    第二是在標題里替用戶做決定,或者說強加于用戶。比如“只要你喜歡醬香酒,就一定喜歡某某某”,替用戶做決定的意味越濃,就越容易激發起用戶的反感,軟文營銷就越會適得其反。

    人要臉樹要皮,對于門面打扮打扮、化化妝是無可厚非也很有必要的。同樣的,作為軟文營銷的門面,打扮打扮標題,使其更具吸引力也是不得不做的事情。


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